À Châteauroux, un défilé lingerie inédit

Lingerie : le vrai fait-il vendre ?

Le marketing inclusif inonde désormais le marché des dessous, qui vante la diversité des corps féminins. Le chemin est cependant pavé d’obstacles.

Mais à quoi ressemble, si elle existe, « la femme française » ? Selon les statistiques utilisées par les marques pour modéliser leurs produits, cette dernière pèse, en moyenne, 63 kilos et mesure 1,65 m. Pas franchement en surpoids, si l'on se réfère aux standards de l'Assurance maladie. Mais loin des standards de la mode et de la publicité, qui plébiscitent encore la minceur, voire la maigreur… Amorcé il y a une dizaine d'années en réponse, le mouvement body positive a pris de l'ampleur. Et la pression monte désormais sur les réseaux sociaux. La fameuse tyrannie des minorités ? « D'une certaine manière, mais les marques s'engouffrent volontiers dans la brèche ! » observe le célèbre publicitaire Franck Tapiro, qui voit avant tout dans ces campagnes (Princesse tam tam, Dim, Etam, Victoria's Secret…) « un art de la défausse et une part de récupération militante ».

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